千禧一代重塑情人節購物潮流

2019年的統計數據顯示，情人節的潮流正朝著相反的方向發展。

隨著千禧一代開始超越嬰兒潮一代，成為美國人數最多的成年人口。他們的感情和消費習慣也在不斷變化，傳統的二月節日情人節完美地反映出這一點。2019年，打算慶祝情人節的美國人比例降至51%，但那些表示確實會慶祝該節日的人實際上花費更多（人均162美元）。去年，節日的總開支預計將首次超過200億美元。

千禧一代處事有自己的一套方式，他們消費態度的改變正在改變情人節的消費潮流。

簡介

情人節定於2月14日，也稱為聖瓦倫丁節，歷來被視為世界各地民眾表達愛意的節日。這個基督徒的節日在約公元500年設立，節日來源及命名有數個不同的版本，分別與三個名叫Valentine或者Valentinus的聖人相關。

情人節的首次商業化交易發生在十八世紀的英國，成為認可和慶祝此節日的一種方式。消費支出自此一直呈增長趨勢。

情人節消費者觀察

情人節花費的金額可能仍在增加，但參與人數似乎正在減少。那些選擇不慶祝該節日的人認為節日已過度商業化，或表示沒有伴侶與其共同慶祝，又或者純粹對節日不感興趣。

美國零售聯合會（National Retail Federation，簡稱NRF）的數據顯示，對比十年前，成人消費者對此節日的熱情正在消退。2009年，72%的18至34歲消費者以及65%的35至54歲消費者慶祝了情人節。十年後，所有年齡組中只有約一半的受訪成人計劃參加節慶活動。

情人節這些潮流的出現其中一個可能的原因是，千禧一代與上幾代人相比傾向於推遲重大生活決定。千禧一代維持單身的時間較長，結婚較晚。1965年，女性初婚年齡中位數不到21歲，而現在則超過27歲。男性還需等待更長時間，從1965年的年齡中位數22.8歲增加到2018年的29.8歲。

但是，老年人慶祝情人節的可能性實際最小。根據 NRF，與18 至 34 歲及 35 至 54 歲年齡組相比，55 歲以上的年齡組慶祝節日的可能性向來較低。

我們在情人節花了多少錢？整體而言，千禧一代平均為伴侶花161美元，15% 的年輕千禧一代預計將花費超過 500 美元。相比之下，X一代消費者花費約 270 美元，而嬰兒潮一代僅花費約 150 美元。

新情人節趨勢

慶祝情人節的人數在減少，但該節日總體花費卻有所增加，背後必定事出有因。實際上，情人節不僅僅是愛侶的專屬節日。許多不慶祝情人節的年輕消費者仍然選擇以其他方式慶祝這個特別時刻。

以下是一些越來越流行的情人節購物潮流：

1. 寵物禮物：根據美國寵物產品協會（American Pet Products Association），千禧一代佔所有寵物主人數量的三分之一。情人節已成為他們為寵物破費的理由。根據NRF的數據，2019年，寵物禮品消費超過 8.85 億美元。35歲以下的消費者中有四分之一人為寵物購買情人節禮物，他們的花費超過上幾代人。 PetSmart 和 Barkbox 等零售商和訂購服務推廣情人節禮物，亞馬遜網站也同時為寵物和主人提供禮品指南。
2. Galentine’s Day：千禧一代將友誼視為不斷變化世界中的其中一個穩定因素。美國熱門電視節目《Parks and Recreation》率先向消費者推出了Galentine’s Day的概念，做法就是閨蜜們在該節日互贈禮物慶祝友情。近年來，歡樂節已成為主流，社交媒體網站和網上零售商引導消費者購買為女性慶祝和以女性需求為主導的商品。
3. 反情人節：一些消費者不是浮誇式、浪漫主義式情人節的粉絲，而且反其道而行。許多酒吧和餐館都提供反情人節促銷，一些群體則通過音樂和美食派對慶祝單身。未滿 35 歲的群體中約有三分之一的人選擇不慶祝該節日，而選擇為自己購買禮物或在水療中心消磨一天等，盡情享受“自我時光”。
4. 體驗式禮物：相比傳統的鮮花、糖果和賀卡，年輕消費者慶祝情人節更注重體驗和冒險的樂趣。他們傾向於更具吸引力的禮品選項。浪漫的逍遙遊或音樂會門票可帶來更加獨特而難忘的美好時光。